В последнее время чаще мы сталкиваемся с понятием "спортивный маркетинг". Для кого-то это способ выживания. Но, всё же, это абсолютно новый подход к функционированию, управлению и восприятию спорта. Становлению индустрии спортивного маркетинга во многом способствовал президент Adidas Хорст Дасслер. Глобальная маркетинговая программа помогла спасти и Олимпийские игры. Заслуга Майкла Пейна - автора стратегии в том, что, спасая Олимпийские игры и МОК от банкротства, главную спортивную ценность соревнований удалось сохранить. Только благодаря этой стратегии на верхушку мирового рынка взошли такие компании как Samsung или Coca-Cola. Данным образом, мнение, что спорт - сфера некоммерческая постепенно стало подвергаться сомнению. Под спортивным маркетингом специалисты имеют ввиду продажу и продвижение спортивных соревнований болельщикам, т.е. спонсорам, потребителям и т.д. В качестве объектов выступают спортивное событие или спортивное соревнование. Целью спортивного маркетинга является выгодная продажа спортивного соревнования. Но к достижению цели можно прийти, только решив основные задачи: вовлечь СМИ в диалог, позаботиться о прибыли, которую должен получить спонсор, и о впечатлениях, которые должен получить зритель, заинтересовать зрителя, привлечь спонсора, показав болельщику его заинтересованность, это основное. Но решить все эти задачи стихийно никак не получится. Необходим профессиональный подход к делу. Этим и занимаются спортивные маркетологи. В РФ уровень спортивного маркетинга не так высок, как за рубежом, но его, по-праву, можно назвать быстроразвивающимся. Появляются новые специалисты в этой области, эффективнее организована работа агентств, привлекаются известные бренды к спонсорству и организации соревнований. И уже никто не сомневается в том, что спортивный маркетинг в настоящее время - это необходимая реальность.